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京东金融（现在更名为京东科技）是一家提供金融服务的公司，其业务包括贷款、信用卡、投资理财、保险等。如果您一直收到京东金融发来的短信，可能有以下几种原因。
1、营销推广活动：京东金融可能在进行一些营销活动，通过发送短信来推广其金融产品和服务，如果您不需要这些服务，可以选择忽略这些短信或者退订相关推送服务。
2、客户信息泄露：有时候不法分子可能会利用伪基站等技术手段，通过发送假冒的京东金融短信来进行诈骗或诱导用户访问恶意网站，如果您怀疑短信的真实性，请不要轻易点击其中的链接或提供个人信息，建议您及时联系京东金融客服确认短信的真实性。
3、用户账户关联：如果您曾经或现在使用京东金融的相关服务，例如白条、理财等，京东金融发送的短信可能是与您账户相关的通知，如交易通知、还款提醒等，这种情况下，您需要关注这些短信内容以确保您的账户安全。
如果您不想再接收京东金融的短信，可以尝试联系京东金融客服，告知他们您的需求以退订相关短信服务，为了保障个人信息安全，建议您谨慎处理任何涉及个人信息和资金安全的短信和电话。